Coca Cola yeni stratejisini açıkladı

Coca-Cola Operasyonlar Başkanı (COO) James Quincey, New York Tüketici Analist Grubu (CAGNY) konferansında şirketin yeni büyüme stratejisini anlattı. Quincey konuşmasında, “Coca-Cola Şirketi’nin, Coca-Cola markasının çok daha ötesine geçtiğini” vurgularken, şirketin değişen tüketici tercihleri ve satın alma alışkanlıkları doğrultusunda büyüme modelini yeniden şekillendirerek komple bir içecek şirketine dönüşeceğini belirtti. Coca-Cola markasının her zaman Coca-Cola Şirketi’nin kalbi ve ruhunu oluşturmaya devem edeceğini vurgulayan Quincey, şirketin az şekerli ya da şekersiz seçenekleri de barındıran “tüketici odaklı” markalar oluşturup değer odaklı büyümeyi hızlandıracağını belirtti. Quincey yeni büyüme modelinin gücünü, daha sade bir iş yapış modeli, inovasyon ve şirketin dijitalleşmesinden alacağını vurgulardı. 

Quincey, şirketin büyüyen farklı kategorilerde az şekerli ya da şekersiz seçenekleri ve yeni içeçekleri de barındıran “tüketici odaklı” markalar oluşturup piyasaya sürerek ve geçmiş yıllarda olduğu gibi, satış hacmi yerine değer odaklı büyümeyi hızlandırmaya odaklanacağını belirtti. Bu yeni büyüme modeli, gücünü daha sade bir iş yapış modeli, inovasyon ve şirketin dijitalleşmesinden alacak.

Tüketicilerin istediği içecek kategorilerine yatırım yapmak

Quincey, “Coca-Cola Markası her zaman Coca-Cola Şirketi’nin kalbini ve ruhunu oluşturacak, ama şirket ana markasını geçti. Şirketin ana markasından daha büyük olması gerekiyor,” dedi. 

Coca-Cola; gazlı içecekler, enerji içecekleri, süt/meyve suyu/bitki içerikli içecekler, su/zenginleştirilmiş su/sporcu içecekleri ile hazır kahve ve çayların da aralarında bulunduğu beş kategoride ürün portföyünü genişletecek.

Quincey, Şirketin milyar dolarlık markalarının yaklaşık yüzde 75’inin sahada yapıldığını belirterek, şirketin inovasyon yapmaya devam edeceğini ekledi. “Önümüzdeki yolun inovasyonlarımızı hızlandırma ve Smartwater, Honest Tea gibi olumlu sonuçlar veren markaların ölçeklendirilmesinden geçeceğini görebiliyoruz,” diyen Quincey, “ama aynı zamanda, portföyümüzdeki milyar dolarlık markaların sayısını arttırmak için daha küçük şirketlere yatırım yapmaya ve şirket satın alımlarına da devam edeceğiz,” diye konuştu.

Az şekerli/şekersiz ürünleri artırarak şirketi büyütmek

Coca-Cola, ürünlerinin tatlarını değiştirmeden tariflerini yenileyerek içeceklerindeki ilave şekeri azaltma yoluna gidiyor. Şirket aynı zamanda, Coca-Cola Zero ve diğer az şekerli/şekersiz markalarını dünya genelinde bulunurluğunu artırmayı hedefliyor. Bunlara ek olarak, daha küçük ambalajların piyasaya sunulması şirketin bir diğer önceliği olarak ön plana çıkıyor

Quincey, şirketin Dünya Sağlık Örgütü ve diğer kamu sağlığı otoritelerinin ilave şeker tüketiminin günlük kalori alımının yüzde 10’unun altında olması gerektiğine dair görüşlerini desteklediklerini ve bu görüş doğrultusunda da büyüme fırsatları gördüklerini belirtti.

“Markalarımızın büyümesini devam ettirmek için tüketicilerimizi şeker tüketimlerini kontrol etmeye teşvik etmemiz ve bunun için gerekli koşulları sağlamamız gerekiyor,” diyen Quincey, “Sadece portföyümüzü büyütmekle kalmayıp aynı zamanda portföyümüzü yapılandırmak için son derece odaklı bir çalışma yürütüyoruz. Şu anda 500’den fazla ürünümüzdeki şeker miktarını azaltmak üzere çalışıyoruz.” diye ekledi.