Türkiye’nin “En Etkin 50 CMO”su belli oldu!

Listeye göre Türkiye’nin en büyük şirketlerinin pazarlama koltuğunda oturanların yüzde 48’i kadın yöneticilerden oluşuyor. Yüzde 70’i yüksek lisans mezunu olan “En Etkin 50 CMO”nun yüzde 56’sı yerli şirketlerde görev alıyor.

Dünya, geçtiğimiz yıl her anlamda zorlu bir dönemden geçerken organizasyonlar da en büyük sınavlarını verdi. Bu durum pek çok sürecin yeniden tasarlanması ve şekillenmesi ihtiyacını doğurdu. Pandeminin etkisiyle pazarlama dünyasında da oyunun kuralları yeniden yazılıyor.

DataExpert işbirliğiyle 2016 yılından bu yana gerçekleştirilen Türkiye’nin en büyük bin şirketi üzerinde yapılan araştırma serisinin pazarlama ayağı olan Fortune Türkiye “En Etkin 50 CMO” araştırmasının sonuçları açıklandı.

Pazarlama yöneticilerinin günümüz iş dünyasındaki fark yaratan rolüne ve önemine dikkat çekmek için gerçekleştirilen araştırma, 2020’de tüm dünyayı etkisi altına alan pandemi sürecinin pazarlama fonksiyonunu da etkilediğini ortaya koyuyor.

Araştırma sonucunda ortaya çıkan “En Etkin 50 CMO” listesinde yer alan yöneticilerin 2020’de gerçekleştirdikleri çalışmalarda dijitale ayırdıkları bütçeler, bir önceki yıla oranla yüzde 74 arttı. Artışta, pandemi nedeniyle tüketici alışkanlıklarında yaşanan değişimin etkisi olduğu görülüyor.

Yarıya yakını kadın yönetici

Sektör uzmanları ve akademisyenlerden oluşan Araştırma Danışma Kurulu tarafından saptanan kriterler çerçevesinde, sergiledikleri performans üzerinden belirlenen “En Etkin 50 CMO” 2021 listesinde yer alan yöneticilerin yüzde 48’i kadınlardan oluşuyor. Araştırma listesinde yer alan CMO’lar arasında 4 kişilik ekibi yöneten pazarlama lideri de bulunuyor, 7 bin kişilik ekibin sorumluluğunu üstlenen de.

Yüzde 56’sı yerli şirketlerde görev alıyor

Türkiye ekonomisine önemli katkıları bulunan şirketlerde görev alan CMO’lar, bu şirketlerdeki toplam bütçelerin ortalama yüzde 12’sini yönetiyor. Listede yer alan CMO’ların yüzde 56’sı Türk markalarda görev alıyor.

Yüksek lisans yapanların oranı artıyor

Türkiye’nin En Etkin 50 CMO’su arasında yüksek lisans yapanların oranı yüzde 70’e yükseldi. Bu oran geçen yıl yüzde 61 seviyesindeydi. Yüksek lisans yapanların içinde MBA mezunu olanların oranıysa yüzde 77.

Türkiye’nin En Etkin 50 CMO’sundan yüzde 26’sı Boğaziçi Üniversitesi mezunu. Boğaziçi Üniversitesi’ni, Orta Doğu Teknik Üniversitesi (yüzde 20), İstanbul Teknik Üniversitesi (yüzde 12), Marmara Üniversitesi (yüzde 10) ve Bilkent Üniversitesi (yüzde 6) takip ediyor.

Listelerdeki yöneticilerin mezun oldukları bölümler arasında endüstri mühendisliği yüzde 18 ile başı çekiyor. Endüstri mühendisliğini, ekonomi (yüzde 16), işletme (yüzde 16), elektrik elektronik mühendisliği (yüzde 8) ve siyaset bilimi (yüzde 6) izliyor.

Listede kimler var

En Etkin 50 CMO listesinde Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri, Google, Hayat Kimya, Mercedes-Benz, Microsoft, Nestlé, Paşabahçe, Reckitt Benckiser, Turkcell, Ülker, Vestel, Yapı Kredi gibi ulusal ve uluslararası pek çok şirketin başarılı isimleri bulunuyor.

Ödül töreni 23 Mart’ta

“En Etkin 50 CMO” ödül töreni, 23 Mart Salı günü düzenlenecek CMO Summit 2021’de gerçekleşecek. Türkiye'nin pazarlama alanındaki önemli karar alıcılarına ve düşünce önderlerine ev sahipliği yapacak zirveye, Türkiye'nin önde gelen şirketlerinin üst düzey yöneticileri ve CMO'larının yanı sıra, pazarlama sektöründen orta ve üst düzey yöneticiler, pazarlama alanındaki ürün/hizmet sağlayıcılarının üst düzey yöneticileri, pazarlama ve yönetim uzmanları, sektör duayenleri ve basın mensupları katılacak.

CMO Summit 2021’de konuşmacı olarak; Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri CEO’su Alp Günvaran, Mey Diageo Genel Müdürü Levent Kömür, Shell & Turcas CEO’su Emre Turanlı, Nestlé Türkiye Nescafé İş Birimi Genel Müdürü Hüseyin Necdet Kalkan, Hayat Kimya Strateji ve Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Aysel Aydın, Pegasus Havayolları Ticaret Genel Müdür Yardımcısı Güliz Öztürk, Philips Kişisel Sağlık Birimi Orta Doğu, Türkiye ve Afrika Pazarlama Direktörü Sibel Yıldız, Aras Kargo Pazarlama Genel Müdür Yardımcısı Billur Burkutoğlu, Brisa Bridgestone Pazarlama ve Uluslararası Pazarlar Genel Müdür Yardımcısı Evren Güzel, Tat Gıda Genel Müdürü Oğuz Aldemir ve Yapı Kredi Genel Müdür Yardımcısı Serkan Ülgen gibi iş dünyasının önemli isimleri yer alacak.

CMO Summit 2021 hakkında daha detaylı bilgi için www.cmosummit.com.tr adresini ziyaret edebilirsiniz.

Araştırmanın ayrıntılı sonuçları, Fortune Türkiye dergisi Mart 2021 sayısında yer alıyor.

 

Alfabetik Sıraya Göre En Etkin 50 CMO

İsim	Şirket	Pozisyon
Alper Ergenekon	TURKCELL	CMO
Alper Eroğlu	UNILEVER	Orta Asya, Kafkasya, İran ve Türkiye Güzellik ve Kişisel Bakım Kategorisi Pazarlama Direktörü ve Türkiye Yönetim Kurulu Üyesi
Arzu Özcan	PAŞABAHÇE	Global Pazarlama Direktörü
Aslı Önder	PEPSICO İÇECEK	Pazarlama Direktörü
Aslı Özen Turhan	ÜLKER (PLADIS TÜRKİYE)	CMO
Ayça Kaya	SEPHORA	Pazarlama ve E-Ticaret Direktörü
Aysel Aydın	HAYAT KİMYA	Strateji ve Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı
Banu Soyak	LENOVO TÜRKİYE	Pazarlama ve İletişimden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı
Bilge Çiftçi	ECZACIBAŞI TÜKETİM ÜRÜNLERİ	CMO
Bülent Oğuz	AKBANK	Perakende Bankacılık Genel Müdür Yardımcısı
Cüneyt Şahin	A101	Pazarlama Genel Müdürü
Duygu Badem Uylukçuoğlu	VESTEL	Pazarlama Genel Müdür Yardımcısı
Elçin Ekici Öztürk	EKİCİ PEYNİR	Pazarlama Direktörü
Emre Kurt	MERCEDES-BENZ	Otomobil Pazarlama Grup Müdürü
Erdem İnan	TRENDYOL GROUP	CMO
Ertan Şensoy	HUAWEI	CMO
Evren Dereci	KOÇSİSTEM	Pazarlama Genel Müdür Yardımcısı
Evren Güzel	BRİSA BRİDGESTONE	Pazarlama ve Uluslararası Pazarlar Genel Müdür Yardımcısı
Feyza Dereli Fedar	GİTTİGİDİYOR	CMO
Firuzan İşcan	AXA SİGORTA	Satış ve Pazarlama Başkanı ve İcra Kurulu Üyesi
Işıl Heves	GOOGLE TÜRKİYE	CMO
Karin Soydan	NOBEL İLAÇ	Farma Ticari Grup Direktörü
Leyal Eskin Yılmaz	UNILEVER	Türkiye, Orta Asya ve İran Ev Bakım Kategorisinden Sorumlu Başkan Yardımcısı ve Türkiye Yönetim Kurulu Üyesi
Mahmut Akten	GARANTİ BBVA	Bireysel Bankacılık Genel Müdür Yardımcısı
Mehmet Başeğmez	TÜRK HENKEL	Pazarlama Direktörü
Mehtap Yıldız	ARZUM	Pazarlama ve Ürün Geliştirmeden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı
Münir Kundakçı	MICROSOFT TÜRKİYE	Pazarlama ve Operasyondan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı
Nazım Erdoğan	SAHİBİNDEN.COM	CMO
Necdet Kalkan	NESTLE TÜRKİYE	Nescafé İş Birimi Genel Müdürü
Nilhan Gülbahçe	ŞOK MARKETLER	Pazarlama Direktörü ve İcra Kurulu Üyesi
Nurçin Koçoğlu	BOYNER BÜYÜK MAĞAZACILIK	Pazarlama ve Marka Yönetimi Genel Müdür Yardımcısı
Oğuz Mülazımoğlu	ABDİ İBRAHİM	Pazarlama ve Satış Genel Müdürü
Oğuzhan Aslan	EVYAP	Pazarlama Başkanı
Onur Kırcı	ALLIANZ TÜRKİYE	Pazarlama ve Dijital Sigortalar Genel Müdür Yardımcısı
Onur Yaprak	PROCTER & GAMBLE	Türkiye, Kafkaslar ve Orta Asya Pazarlama Direktörü
Önder Ömer Oğuzhan	TEKNOSA	Pazarlama ve Teknoloji Genel Müdür Yardımcısı
Özgür Süslü	TOFAŞ	Alfa Romeo & Jeep Türkiye Direktörü, Fiat Türkiye Pazarlama Direktörü, FerMas Ferrari & Maserati Genel Müdürü
Pınar Saltat	BAYER TÜRKİYE	Tüketici Sağlığı Pazarlama Direktörü
Seçil Demiralp	METRO TÜRKİYE	Pazarlama, Marka Yönetimi ve İletişim Grup Müdürü
Seçkin Çağlın	GARANTİ BBVA ÖDEME SİSTEMLERİ	Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı
Seher Poyrazoğlu Yavuz	SHELL & TURCAS	Pazarlama Direktörü
Serkan Ülgen	YAPI KREDİ	Genel Müdür Yardımcısı
Sibel Yıldız	PHILIPS	Kişisel Sağlık Birimi Orta Doğu, Türkiye ve Afrika Pazarlama Direktörü
Tarık Bayar	RB TÜRKİYE HİJYEN	Pazarlama Direktörü ve Yönetim Kurulu Üyesi
Tolga Ünvan	GETİR	CMO
Yalçın Sezen	İŞ BANKASI	Genel Müdür Yardımcısı
Yasemin Develioğlu	JOLLY TUR	CMO
Yasemin Dormen	NETFLIX	Pazarlama Direktörü
Zeynep Yalım Uzun	ARÇELİK	Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı / CMO