Ramazan Cola Turka'ya yaradı

Buna göre yüzde 58’lik payla Coca Cola liderliğini sürdürürken, Cola Turka’yı yüzde 12 ile Pepsi takip ediyor. Satışları artan diğer firmaların pastadan aldıkları pay ise yüzde 4’ten 5’e çıktı.



Yıllık cirosu 1 milyar dolara ulaşan kola sektöründe firmaların Ramazan’da yaptıkları reklamlar, yaz aylarındaki kampanyalarını aratmıyor. Uzman-lar bu durumu, “Havalar sıcak olmasa da Ramazan’da kola tüketimi artıyor.” şeklinde değerlendiriyor.



Cola Turka ve Coca Cola’nın başlattığı rüzgâra bu yıl Zem Zem, Uludağ ve Pepsi de dahil oldu. Ramazan’da Zem Zem ve Uludağ da satışlarını artırdı. Reklam ve halkla ilişkiler uzmanı Ali Saydam, Türkiye’nin önde gelen zincir marketlerinden edindiği bilgiye göre Cola Turka’nın Ramazan’da bir önceki aya oranla satışlarının yüzde 21,8’e çıktığını bildiriyor.



Cola Turka yetkilileri, kola pazarında yaşanan kıyasıya rekabete rağmen pazar paylarının yüzde 25’e çıkmasında kaliteli ürünü rakiplerinden daha ucuza satmalarının etkili olduğu görüşünde. İki ay önce pazara giren Zem Zem Kola’nın genel müdürü Heybetullah Aksan, Ramazan’da satışlarında bir önceki aya göre yüzde 100 artış olduğunu belirtiyor. Aksan, şimdiden pazarın dördüncü büyük oyuncusu olduklarını bildiriyor. Ramazan ayının girmesi ile başlattıkları “2,5 litrelik kola alana 1 litrelik kola hediye” kampanyası ile birlikte ciddi talep artışı ile karşı karşıya kaldıklarını kaydediyor. Aksan, üretim planlarının gelen talepleri karşılamakta zorlandığını ifade ediyor. Ramazan sonu için belirledikleri satış hacmine Ramazan ayının ortasında ulaştıklarını dile getiren Aksan, talep artışının getirdiği olumlu hava ile birlikte önümüzdeki yılki hedeflerini yeniden düzenleyeceklerini aktarıyor.



Aksan, önümüzdeki yılki hedeflerinin pazarın ilk üç oyuncusundan biri olmak olduğunu söylüyor. Kola sektöründe yakaladıkları başarının ardından önümüzdeki şubat ayından itibaren portakal ve sade gazoz ürünlerini de piyasaya süreceklerini bildiren Aksan, 50 yıllık geçmişi olan ZemZem Grubu’nun, Türkiye’de bir üretim ve şişeleme üssü oluşturup, yeni pazarlara açılma projesi üzerinde çalıştığını kaydediyor. Aksan ayrıca öncelikli hedeflerinin kendi fabrikasını kurarak hem istihdam yaratmak, hem de kalıcı bir marka olarak pazarda yer edinmek olduğuna da değiniyor. Yeni çıkardıkları portakallı gazoz ve kola satışlarında Ramazan ayının başlaması ile birlikte büyük bir taleple karşı karşıya kaldıklarını söyleyen Uludağ Kola Pazarlama Yönetmeni Seçkin Saka ise yaptıkları reklam ve kampanyaların hem kolalı hem de diğer gazlı içecekler üzerinde olumlu etkisi olduğunu belirtiyor. Toplam satışlarında yüzde 40 oranında artış olduğunu bildiren Saka, Ramazan’daki kola satışlarının yüzde 65’inin 2,5 litrelik pet şişe ağırlıklı olduğunu aktarıyor.



Firmaların kola sektöründeki rekabeti Türkiye’nin önde gelen zincir mağazalarının satışlarına da yansıyor. Daha önceki aylarda Yimpaş’ta satılan kolalı içecekler arasındaki pazar payı yüzde 30 olan Cola Turka, Ramazan’ın başlaması ile birlikte Yimpaş Mağazaları’ndaki pazar payını yüzde 40’a çıkarmış durumda. Yimpaş Mağazaları Genel Müdür Yardımcısı Necmettin Kuru, son bir ay içerisinde sattıkları kolalı ürünler arasında Cola Turka’nın büyük bir artış gösterdiğini söylüyor. Kuru ayrıca Cola Turka’nın Yimpaş’taki satışlarının artması ile paralel olarak Coca Cola’nın pazar payının yüzde 30’a gerilediğini, Pepsi’nin ise pazar payının bir önceki aya göre az da olsa artış göstererek satışları içerisindeki payının yüzde 20’ye çıktığını kaydediyor. Kiler Mağazaları’nın yetkilileri ise Ramazan ayının başlaması ile birlikte kola satışlarında Cola Turka’nın dikkat çekici bir artış gösterdiğini belirtiyor.



Cola Turka’nın satışlarının artmasında fiyat promosyonunun büyük etkisi olduğuna dikkat çeken yetkililer, diğer kola firmalarının ise satış rakamlarının bir önceki ayla aynı seviyede olduğunu kaydediyor. Cola Turka’nın Ramazan’ın gelmesi ile birlikte özellikle 3 litrelik ürünlerinin satışına müşterilerinin büyük ilgi gösterdiğini belirten Bizim Toptan Marketleri Genel Müdür Yardımcısı Nusret Kayhan Apaydın ise kola firmaları arasında bir önceki aya oranla satışlarını en çok artıran firmanın Cola Turka olduğunu ifade ediyor. Konuyla ilgili açıklama yapan Pepsi Kola yetkilileri ise Ramazan ayında yaptıkları reklam filmi çalışması ve uyguladıkları “Boş Yok” kampanyasının etkisiyle satışlarının hareketlendiğini belirterek başarılı bir Ramazan dönemi geçirdiklerini kaydediyor. Yetkililer ayrıca kampanya ile birlikte tüketicilerin Pepsi, Fruko ya da milyonlarca kontör ve dakika kazanma şansına sahip olduklarını ifade ederek, bundan sonra da yeni kampanya ve reklam filmi projelerini devreye geçireceklerini kaydediyor.