Mey İçki'den Yeni Rakı açıklaması

Mey İçki Sanayi ve Ticaret A.Ş. Üst Yöneticisi (CEO) Galip Yorgancıoğlu, Yeni Rakı'da sahtecilik olayları nedeniyle ciddi düşüşler yaşanan satışların, yeniden eski seviyelerine gelmekte olduğunu belirterek, "Tüketiciler sağ olsunlar, yeni rakı markalarına sahip çıktılar" dedi.
Mey İçki, daha önce TEKEL tarafından üretilen Binboğa votkasını
yeni şişe ve "Binboa" adıyla piyasaya sundu.
Ürünün tanıtım toplantısında AA muhabirinin sorularını yanıtlayan
Yorgancıoğlu, TEKEL'in alkollü içkiler bölümünü devralmalarının
ardından kapsamlı bir yapılanma programı başlattıklarını belirterek,
her kategoriye yönelik stratejiler geliştirdiklerini ifade etti.

1 MİLYON DOLARLIK YATIRIM

Yorgancıoğlu, şunları söyledi:
"Biz çok komplike bir yapı aldık. 20 tane fabrika, 1.700 çalışan,
rakısından votkasına, birasından viskisine kadar büyük bir yelpaze...
Rakı, şarap, bira ve yüksek alkollü içkiler olarak dört kategori
yaptık. Her ürün için ayrı bir strateji geliştirdik. Ürün portföyümüze
baktığımızda premium sektör dediğimiz yüksek fiyatlı segmentte
ürünümüz olmadığını gördük. Bu bağlamda, Binboa'yı geliştirdik."
Votka kategorisinin yükselen bir yıldız olduğunu, dünyada ve
Türkiye'de kaliteli votkalara ciddi bir talep olduğunu söyleyen
Yorgancıoğlu, votka piyasasının dünyada 3.5 milyar litre, Türkiye'de 5
milyon litre büyüklükte olduğuna dikkat çekti.
Tüketicilerin beklentileri doğrultusunda, 5 ay süren çalışmanın
sonucunda Binboa'yı çıkardıklarını belirten Yorgancıoğlu, Bilecik'teki
fabrikalarında üretilecek Binboa için 1 milyon dolar civarında yatırım
yaptıklarını bildirdi.

-VOTKADA RUSYA'YA İHRACAT-

Binboa'nın üretiminde yüzde 100 hububat alkolü kullanıldığını,
şişesinin ithal edildiğini anlatan Yorgancıoğlu, şöyle dedi:
"Hem Türkiye'de hem yurt dışında satış ve pazar payı olarak çok
ciddi beklentilerimiz var. İlk yıl için yüzde 10 pazar payı
hedefliyoruz, ama bu artacak, en az yüzde 20'lere çıkar diye
düşünüyorum.
Bu yıl yurt dışına ihracat olacak. Almanya'dan başlayacağız,
Belçika, Hollanda, Lüksemburg, daha sonra Rusya'yı zorlayacağız.
Amerika var, ondan sonra bütün Avrupa ülkeleri. Üretimin yüzde
15-20'sini ihracat yapmayı düşünüyoruz." Geçtiğimiz aylarda Bazooka votkasının, ardından Tekel Birası'nın tanıtımını yaptıklarını hatırlatan Yorgancıoğlu, "2005'de çok güzel planlarımız, yeni ürünlerimiz var" dedi.

VOTKA PAZARINI BÜYÜTECEĞİZ

Yorgancıoğlu, Türkiye'de votka piyasasının yüzde 80'inin kendi
kontrollerinde ve kalan kısmın ithal ürünler olduğunu ifade ederek,
votka pazarını büyütmeyi düşündüklerini kaydetti.
Mey İçki'nin 2005 yılında 1.2 milyar dolar ciro hedeflediğini,
cironun 150 milyon dolarının votka satışlarından olacağını
düşündüklerini belirten Yorgancıoğlu, yıl sonu ihracat hedeflerinin 17
milyon avro olduğunu kaydetti.
İhracatta ciddi bir atak yaptıklarını dile getiren Galip
Yorgancıoğlu, ihracatı 3.5 milyon litreye çıkarmak gibi agresif bir
hedef koyduklarını söyledi.
Yorgancıoğlu, "İhracatı iki misline çıkarma hedefimiz var. Satış
ve dağıtım altyapımızı tamamladık. Avrupa'da kendimize bir münhasır
distribütör atadık. Bu distribütör, Berlin ve Hamburg depolarından
Almanya içine 1, Avrupa'nın herhangi bir şehrine 2 gün içinde
istediğiniz kadar rakıyı temin ediyor. Şimdi buna şarap, votka da
göndereceğiz" dedi.

-"TÜKETİCİ, YENİ RAKI'YA SAHİP ÇIKTI"-

70 cl'lik Yeni Rakı'nın piyasadan toplatılmasına değinen
Yorgancıoğlu, ilk başta satışlarının çok düştüğünü, fakat rakıları
toplayıp sarı kapakları koyduktan sonra yükselmeye başladığını ifade
etti. Yorgancıoğlu, şunları söyledi:
"Satışlar, tekrar eski seviyesine geliyor. Tüketiciler sağ
olsunlar Yeni Rakı markalarına sahip çıktılar. Bu sarı kapaklar, bizim
geçici getirdiğimiz çözüm. Kalıcı çözümümüz 1-1.5 aya kadar gelecek.
Şu anda eski rakama doğru gidiyoruz. Baştan oldukça ciddi düşüşler
yaşadık, yüzde 50'ler, 60'larda... Ama, şu anda hızlı bir şekilde
toparlıyoruz."