Su'daki tahtını 'Juss'la meyvesuyuna taşıyacak

ASLANOBA GIDA, JUSS’U PREMIUM SEGMENTİN LİDERİ YAPACAK

Su sektörünün lideri Erikli’yi bugüne taşıyan isim Hasan Aslanoba tarafından 2006 yılında kurulan Aslanoba Gıda’nın 30 milyon dolarlık yatırımla 2009 başında piyasaya sunduğu Juss, yılsonunda 30 milyon litrelik satış, 45 milyon TL’lik ciro hedefliyor.

Aslanoba Gıda Yönetim Kurulu Başkanı Hasan Aslanoba, meyve suyu sektöründeki gelişme potansiyelini görerek Aslanoba Gıda’yı kurduklarını söyledi. Juss fabrikasının Bursa Mustafakemalpaşa’da bulunduğunu ifade eden Aslanoba, “200 bin metrekare arazi içinde bulunan fabrikanın 20 bin metrekare kapalı alana sahip olduğunu vurguladı. Juss için bugüne kadar arazi, inşaat, makine ve Ar-Ge olmak üzere toplam 30 milyon dolarlık yatırım yaptıklarının altını çizen Aslanoba, uzun vadeli planlar sonucunda ortaya çıkan Juss’u beş yıl içerisinde meyve suyu sektöründe lezzet liderliğini sahiplenen bir marka haline getirmek istediklerini söyledi.

Hasan Aslanoba, 2008 yılında patlayan ve tüm dünyayı etkisi altına alan krize rağmen, Juss’u planladıkları gibi 2009 başında piyasaya sunduklarını ifade ederek, şunları söyledi:

 “Juss uzun vadeli planlar sonucunda ortaya çıktı. Kriz nedeniyle biraz daha temkinli hareket ettik, ancak geri çekilmeyi hiç düşünmedik. Çünkü biz meyve suyu sektörünün geleceğine inanıyoruz. Önemli olan markanın istikrarlı bir şekilde kendini konumlandırmasıdır.”

Türkiye’de toplam meyve suyu tüketiminin 500 milyon litrenin üzerinde olduğunun altını çizen Aslanoba, Juss olarak yılsonunda 30 milyon litrelik satış hedeflediklerini söyledi. İlk yıl için temkinli bir hedef koyduklarını ifade eden Hasan Aslanoba, “Ancak daha sonraki yıllarda adımlarımızı çok daha hızlı atacağız. Kısa vadede en çok satan değil, en kaliteli marka olarak algılanmak, orta vadede bilinirlik olarak meyve suyu kategorisinde ilk üç marka arasına girmek, uzun vadede ise kategoriyi sahiplenen bir marka olarak pazar payı en yüksek ilk üç arasında yer almak hedefiyle hareket ediyoruz” diye konuştu.

Marka adının uzun araştırmalar sonucunda belirlendiğini ifade eden Hasan Aslanoba, fokus gruplarda alternatifler arasında en çok beğenilenin “Juss” olduğunu ifade etti. Juss’un meyve suyunu iyi tanımladığını belirten Aslanoba, “Hem iç pazarda, hem de dış pazarda Juss markasının kısa sürede hızla yayılacağına inanıyoruz. İç pazarda olduğu gibi ihracatta da önemli hedeflerimiz var. Özellikle 2010 ve sonrasında Juss’la ihracatta da önemli bir ivme yakalayacağımızı düşünüyoruz” dedi. 

“Ambalajımızla fark yarattık”

Aslanoba Gıda Genel Müdürü Bahadır Kaynak ise, Juss markası ile girdikleri meyve suyu pazarında iddialı olduklarını söyledi. Şu anda on çeşit ürünleri olduğunu ifade eden Kaynak, söz konusu ürünlerin beşinin yüzde 100, diğer beşinin ise nektar olduğunu vurguladı. Özellikle bir litrelik ambalajlarıyla sektörde önemli bir fark yarattıklarını belirten Bahadır Kaynak, “Dünyada lansmanı yeni yapılan ve Türkiye’de bir ilk olan Tetra Gemina Aseptik ambalaj, rafta farklılaşmamızı sağlarken, tüketicilere fonksiyonel olarak önemli avantajlar sunuyor. Ambalaj yapısı sayesinde tüketiciler, meyve suyunu sıçratmadan kolaylıkla bardağa dökebiliyor ve Juss lezzetini son damlasına kadar yaşayabiliyor. Ayrıca ambalaj açıldıktan sonra bile kapağı yukarıda kalmak kaydıyla dolaba yatay yerleştirmek mümkün oluyor” diye konuştu.

Türkiye’de meyve suyu tüketiminin 2008 itibariyle kişi başına 9 litre civarında olduğunu ifade eden Kaynak, söz konusu rakamın 2002 yılında 2,5 litre civarında olduğuna dikkat çekti. Meyve suyu tüketimindeki hızlı artışın pazarın büyüme potansiyeli açısından önemli bir gösterge olduğunu vurgulayan Bahadır Kaynak, Türkiye ekonomisi geliştikçe, gelir seviyesi yükseldikçe ve daha sağlıklı ürünler tüketme konusundaki bilinç arttıkça bu rakamın çok hızlı büyüyeceğini söyledi.

Büyüme potansiyeli nedeniyle sektörde aşırı bir rekabet olduğunu ifade eden Bahadır Kaynak, bu nedenle kalitenin ikinci plana itildiğini söyledi. Sektördeki bu rekabet ortamının aksine kaliteden ödün vermeden, en kaliteli ve lezzetli meyve suyu denince akla ilk gelen marka olmak için çalıştıklarını ifade etti. Bahadır Kaynak, sözlerini şöyle sürdürdü:

“Lezzet ve kalite olarak sektördeki en iddialı markalardan biriyiz.  Sağlıkla özdeşleşen bir kategoride, çok lezzetli ürünler sunmanın mümkün olduğunu Juss sayesinde tüketicilere gösteriyoruz. Her zaman ‘en lezzetli meyve suyu” olma iddiamızı koruyacağız. Hedefimiz premium ürün segmentinde lider marka olmak.”

Juss’un satış ve dağıtım faaliyetlerini Erikli Dağıtım üzerinden yürüttüklerini hatırlatan Bahadır Kaynak, ürünleri İstanbul-Doğu, Bursa, Ankara, İzmir, Antalya ve Adana’da doğrudan dağıtım, diğer bölgelerde Erikli bayileri üzerinden piyasaya sunduklarını ifade etti.