TikTok'tan Türkiye raporu! Ürküten veriler

Şirketten yapılan açıklamaya göre, TikTok'un raporunda, Türkiye'de sosyal medya eğlence sektöründeki canlı yayın pazarına ilişkin istatistiksel bilgilere yer verildi.

"Eğlencenin Geleceği" (The Future of Entertainment) adlı rapora göre, Türkiye'de bu sektörde canlı yayın pazarı büyüklüğü 2024 yılında yaklaşık 1,6 milyar dolar seviyesindeyken, bu rakamın 2030’a kadar 5 milyar dolar eşiğini aşması öngörülüyor. Söz konusu büyümenin temel sürükleyicileri arasında genç kullanıcı tabanı, yüksek mobil penetrasyon, platform içi üretim araçlarının yaygınlaşması ve marka işbirliklerinin artması yer alıyor.

Raporda, Türkiye'nin genç nüfusu, sosyal medya penetrasyonu ve kültürel üretim gücüyle, canlı yayın alanında Orta Doğu, Kuzey Afrika ve Türkiye bölgesi için merkez olma potansiyeline sahip olduğu da vurgulanıyor.

Yayıncı ekosistemini destekleyecek teşviklerin, profesyonelleşme yatırımlarının, üretim altyapısı güçlendirilmesinin ve ortak güvenlik standartları oluşturulmasının (yaş doğrulama, içerik denetimi, veri şeffaflığı) söz konusu sektör için önemli olduğu belirtiliyor. Bu adımların hayata geçirilmesi halinde Türkiye'nin, sadece iç pazar büyüklüğüyle değil, bölgesel içerik üretim ve dağıtım merkezi olarak da önemli bir oyuncuya dönüşebileceği kaydediliyor.

İZLEYİCİ SAYISI HAFTALIK 10 MİLYONU AŞTI

Söz konusu formatın giderek daha fazla benimsendiğine değinilen raporda, Türkiye'de haftalık izleyici sayısının yaklaşık 10,2 milyona ulaştığı, canlı yayınları takip etme oranının ise yüzde 16 seviyesine geldiği aktarıldı.

Türkiye'de sosyal medya kullanıcıları ortalama günde 13 dakika canlı yayın içeriği izlerken, en yoğun izlenme saati ise 21.00 civarı olarak tespit edildi. Canlı yayın izleyicilerinin yaklaşık yüzde 72'sini, 18-34 yaş arası kullanıcılar oluşturuyor. 34 yaş ve üzeri kullanıcılar, izleyici kitlesinin yaklaşık yüzde 20-25'ine denk geliyor.

TOPLAM 259 BİN İŞ OLUŞTURMASI ÖNGÖRÜLÜYOR

Canlı yayın sektörünün, Türkiye'de 2030'a kadar 133 bin tam zamanlı ve 126 bin dolaylı iş oluşturması bekleniyor. Geçen yıl Türkiye'nin Gayri Safi Yurt İçi Hasılası'nın (GSYİH) yüzde 0,15'i, canlı yayın sektörü ve dolaylı etkilerinden kaynaklandı.

Sektör, yalnızca içerik üreticileriyle sınırlı kalmayıp ajans personeli, teknik ekipler, platform çalışanları ve destek hizmetleriyle çok sayıda farklı meslek grubuna da istihdam oluşturuyor. İçerik üreticilerin teknik yetkinlikler, marka işbirliği kabiliyetleri ve dijital girişimcilik becerilerinde yaşanan artışın, medya, pazarlama ve hizmet sektörlerine aktarılabileceği belirtiliyor.

"CANLI YAYINLAR SEKTÖRDE KALICI HALE GELDİ"

Küresel ölçekte olduğu gibi Türkiye'de de canlı yayınların yükselişinde "mobil cihazlarla içerik üretiminin kolaylaşması", "izleyiciyle anlık ve karşılıklı etkileşim kurma imkanı" ve "oyun dışı içeriklerin ve sohbet temelli yayınların artışı" dinamikleri öne çıkıyor.

Kullanıcılar yalnızca oyun değil, müzik, sohbet, spor, eğitim gibi farklı alanlardaki içeriklere de ilgi gösteriyor. Bu durum, canlı yayının "geçici eğlence formatı" yerine "kalıcı medya tüketim alışkanlığı" haline geldiğini gösteriyor.

Canlı yayın ekonomisi, yalnızca izleyici alışkanlıkları ya da içerik formatlarıyla değil, aynı zamanda çok aktörlü ekosistem yapısıyla öne çıkıyor. Sektör, içerik üreticiler, ajanslar, platformlar ve kullanıcılardan oluşan bir değer zinciriyle çalışıyor. Söz konusu yapı sayesinde canlı yayın ekonomisi sadece bireysel içerik üretimi değil, aynı zamanda ölçeklenebilir özgün endüstri haline geliyor. Bu format, istihdam oluşumunun, girişimciliği ve özgün endüstrilerin büyümesini tetikleyerek dijital ekonominin temel taşlarından biri haline geliyor.