En çok reklam yatırımı yapan medya kuruluşları belli oldu

İşte Nielsen Media Research'ın yayınladı o analiz;

 

TELEVİZYON

Gerçekleştirilen analizler neticesinde, 10 Şubat 2019-10 Mart 2019 tarihleri arasında, televizyon mecrasını en yoğun kullanan markanın 428.258 süre-saniye reklam kullanımı ile Ülker olduğu sonucuna ulaşmaktayız. Ak Parti 402.312 süre-saniye ve Türkcell 312.908 süre-saniye reklam kullanımı ile en yoğun kullanım gerçekleştiren diğer markalar olmuşlardır. 

 

Televizyon mecrasını en yoğun kullanan sektör 2.144.237 süre-saniye reklam kullanımı ile Gıda Sektörü olmuştur. Sıralamayı 1.660.708 süre saniye ile Kozmetik ve Kişisel Bakım Sektörü ve 1.172.900 süre saniye reklam kullanımı ile Finans Sektörü sıralamayı takip eden diğer sektörler olmuşlardır. Süre-saniye bazında en fazla reklam yatırımı gerçekleştirilen mecra 422.166 süre-saniye reklam kullanımı ile ShowTV olurken, sıralamayı 420.792 süre-saniye reklam kullanımı ile ATV ve 412.348 süre-saniye reklam kullanımı ile Star takip etmiştir. 

RADYO

Gerçekleştirdiğimiz analizler neticesinde, 10 Şubat 2019-10 Mart 2019 tarihleri arasında, radyo mecrasını en yoğun kullanan markanın 194.005 süre-saniye reklam kullanımı ile VakıfBank olduğu sonucuna ulaşmaktayız. Teknosa 187.793 süre-saniye ve Akbank 179.542 süre-saniye reklam kullanımı ile en yoğun reklam kullanımı gerçekleştiren diğer markalar olmuşlardır. Radyo mecrasını en yoğun kullanan sektör 1.369.971 süre-saniye reklam kullanımı ile Finans Sektörü olmuştur. Sıralamayı 833.451 süresaniye reklam kullanımı ile Otomotiv Sektörü ve 752.770 süre-saniye reklam kullanımı ile Perakendecilik Sektörü sıralamayı takip eden diğer sektörler olmuşlardır.

GAZETE

10 Şubat 2019-10 Mart 2019 tarih aralığını gazete mecrası için sütun-santim bazında yapmış olduğumuz incelemelerde en fazla reklam yatırımı gerçekleştiren marka 69.935 sütun-santim reklam kullanımı ile Ak Parti ilk sırada yer almıştır. Sıralamayı 69.390 sütun-santim reklam kullanımı ile Bim ve 29.876 sütun-santim reklam kullanımı ile Ets Hırizm ilk üç sıralama içerisinde yerlerini almışlardır. Gazete mecrasında en fazla reklam yatırımı yapan sektör 154.495 sütun-santim reklam kullanımı ile Kamu Kuruluşları ve Siyasi Partiler Sektörü olurken, 106.803 sütun-santim reklam kullanımı ile Perakendecilik Sektörü ve 83.933 sütun-santim reklam kullanımı ile Hırizm Sektörü sıralamayı takip eden diğer sektörler olmuşlardır.

DERGİ

Dergi mecrasında en çok reklam kullanımı yapan marka 75 sayfa reklam kullanımı ile THY olurken, sıralamayı 40 sayfa reklam kullanımı ile Ets Hırizm ve 29 sayfa reklam kullanımı ile Akbank takip etmişlerdir. Dergi mecrasına en fazla reklam yatırımı gerçekleştiren sektör 423 sayfa reklam kullanımı ile Tekstil Sektörü olarak analiz edilmiştir. 281 sayfa reklam kullanımı ile Hırizm Sektörü ve 249 sayfa kullanımı ile inşaat Sektörü sıralamayı takip eden diğer sektörler olmuşlardır.

AÇIKHAVA

Açıkhava mecrasında adet bazında en fazla reklam yatırımı gerçekleştiren marka 19.937 adet reklam kullanımı ile A.101 Market olurken, Şok Hipermarket 10.430 adet ve Ing Bank 4.950 adet reklam kullanımları ile ilk üç sırada yer almaktadırlar. Sektör bazında Outdoor/Açıkhava mecrasında yapmış olduğumuz incelemelerde en fazla reklam yatırımı gerçekleştiren sektör 41.927 adet reklam kullanımı ile Perakendecilik Sektörü ilk sırada yer almıştır. 11.328 adet reklam kullanımı ile Eğitim Sektörü, 11.184 adet reklam kullanımı ile Eğlence Sektörü sıralamayı takip etmişlerdir. 

SİNEMA

Sinema mecrasını en yoğun kullanan markanın 949.600 adet reklam kullanımı ile Ets Turizmin birinci sırada yer aldığını tespit etmekteyiz. 559.955 adet reklam kullanımı ile Coca Cola, 526.670 adet reklam kullanımı ile İş Bankası sıralamayı takip eden ilk 3 marka oldu. 

StarTV, #SomeraReyting'inin 13,21'den 11,49'a gerilemesiyle bir önceki döneme göre bir basamak düşüş yaşayarak 5. sırada yer aldı. 13 Şubat Çarşamba günü ilk bölümüyle izleyiciyle buluşan Kuzgun'un ilk bölüm performansı başarılı olsa da, Erkenci Kuş ve Avlu dizilerinin #SomeraReyting'inde yaşanan düşüş kanala yansıdı. 

ATVnin 12,98 olan #SomeraReyting'inin 9,55'e gerilediği görülürken, kanal #SomeraReyting sıralamasında bir basamak düşüş yaşayarak 6. sıraya yerleşti. Bir önceki dönemde final kararıyla uzun süre gündemden düşmeyen Şahin Tepesi'nin ve Palu ailesiyle birlikte Türkiye gündemine oturan Müge Anlı ile Tatlı Sert'in artırdığı hacmin normal seyrine dönmesi kanalm #SomeraReyting'indeki düşüşün temel nedeni #SomeraReyting'i 8,88'den, 7,60'a gerileyen TV8, geçtiğimiz döneme göre bir basamak düşüş yaşayarak 7. sırada yer aldı. Yaşanan düşüşte, bir önceki dönemde kanal konuşulmasmda önemli bir artış sağlayan Masterchef Türkiye'nin final yapması etkin rol oynarken, 2 Şubat günü izleyiciyle buluşan Survivor'un önceki yıllardaki başarısını yakalayamaması dikkat çekti. 

KANAL D'nin #SomeraReyting'ini 5,44'ten 6,17'ye yükselterek 8. sıradaki yerini koruduğu görüldü. Yaşanan artışta 29 Ocak tarihinde Binali Yıldırım'ın katılımıyla gerçekleşen CNN Türk - Kanal D ortak yaymı "Buket Aydm ile 40" etkin rol oynadı. 15 Ocak -15 Şubat döneminde kanalların #SomeraReyting sıralamasındaki değişim öne çıkarken, belN SPORTS1 %143 ile dönemin en yüksek artış yaşayan kanalı oldu. FOXTVise #SomeraReyting'inin 20,28'den, 15,35'e gerilemesiyle en yüksek düşüşü yaşayan kanal olarak karşımıza çıktı. 15 Ocak -15 Şubat döneminde ekrana gelen yapımlar #SomeraReyting'e göre sıralandığında ilk 20 içerisinde 2 Ziraat Türkiye Kupası maçı, 2 özel ve 1 ortak yaym yer aldı. 

ATV ekranlarında izleyiciyle buluşan Umraniyespor - Fenerbahçe karşılaşması 35,09 #SomeraReyting ile ikinci ve yine ATV'nin Başkan Erdoğan ile Gündem Özel yayım 27,60 ile üçüncü sırada yer aldı. Maç ve özel yaymlar hariç tutulduğunda 44,84 #SomeraRey ting ile Çukur birinci, Diriliş "Ertuğrul" ikinci ve Çarpışma ise üçüncü sırada yer aldı. En çok konuşulan Top 20 program içerisinde TRTl sekiz, ATV üç, TV8, Star TV, FOX TV, Show TV ikişer ve Kanal D ise 1 yapım ile diğer kanalları takip etti. 

En Çok Konuşulan Programlar Çukur Başkan Erdoğan ile Gündem Özel Diriliş "Ertuğrul" Çarpışma Cumhurbaşkanı Özel Yayını 40 Sen Anlat Karadeniz Kadın Kuzgun Payitaht "Abdûlhamit" Halka Survivor 2019 Pelin Çift ile Gündem Ötesi 0 Ses Türkiye Erkenci Kuş Tek Yürek Fatih Portakal ile Ana Haber Mehmetçik Kutlu Zafer Elimi Bırakma Bir Zamanlar Çukurova Lig, Ziraat Türkiye Kupası ve UEFA  #SomeraReyting'indeki düşüşün temel öne çıkarken, belN SPORTS 1 %143 ile Avrupa Ligi maçları oldu.         nedeni dönemin en yüksek artış yaşayan kanalı StarTV, #SomeraReyting'inin 13,21'den #SomeraReyting'i 8,88'den, 7,60'a oldu. 

FOXTVise #SomeraReyting'inin 11,49'a gerilemesiyle bir önceki döneme göre gerileyen TV8, geçtiğimiz döneme göre bir 20,28'den, 15,35'e gerilemesiyle en yüksek bir basamak düşüş yaşayarak 5. sırada yer basamak düşüş yaşayarak 7. sırada yer aldı. düşüşü yaşayan kanal olarak karşımıza çıktı, aldı. 13 Şubat Çarşamba günü ilk bölümüyle Yaşanan düşüşte, bir önceki dönemde kanal 15 Ocak -15 Şubat döneminde ekrana izleyiciyle buluşan Kuzgun'un ilk bölüm  konuşulmasmda önemli bir artış sağlayan gelen yapımlar #SomeraReyting'e göre performansı başarılı olsa da, Erkenci Kuş ve Masterchef Türkiye'nin final yapması etkin sıralandığında ilk 20 içerisinde 2 Ziraat Avlu dizilerinin #SomeraReyting'inde   rol oynarken, 2 Şubat günü izleyiciyle  Türkiye Kupası maçı, 2 özel ve 1 ortak yaym yaşanan düşüş kanala yansıdı.

İzleyici buluşan Survivor'un önceki yıllardaki  yer aldı. ATV ekranlarında izleyiciyle ATV'nin 12,98 olan #SomeraReyting'inin başarısını yakalayamaması dikkat çekti.    buluşan Umraniyespor - Fenerbahçe 9,55'e gerilediği görülürken, kanal KANAL D'nin #SomeraReyting'ini  karşılaşması 35,09 #SomeraReyting ile #SomeraReyting sıralamasında bir basamak 5,44'ten 6,17'ye yükselterek 8. sıradaki yerini ikinci ve yine ATV'nin Başkan Erdoğan ile düşüş yaşayarak 6. sıraya yerleşti. Bir önceki koruduğu görüldü. Yaşanan artışta 29 Ocak Gündem Özel yayım 27,60 ile üçüncü sırada dönemde final kararıyla uzun süre tarihinde Binali Yıldırım'ın katılımıyla  yer aldı. Gündemden düşmeyen Şahin Tepesi'nin ve gerçekleşen CNN Türk - Kanal D ortak Maç ve özel yaymlar hariç tutulduğunda Palu ailesiyle birlikte Türkiye gündemine yaymı "Buket Aydm ile 40" etkin rol oynadı. 44,84 #SomeraRey ting ile Çukur birinci, oturan Müge Anlı ile Tatlı Sert'in artırdığı  15 Ocak -15 Şubat döneminde kanalların Diriliş "Ertuğrul" ikinci ve Çarpışma ise hacmin normal seyrine dönmesi kanalın   #SomeraReyting sıralamasındaki değişim üçüncü sırada yer aldı. En çok konuşulan Top 20 program içerisinde TRTl sekiz, ATV üç, TV8, Star TV, FOX TV, Show TV ikişer ve Kanal D ise 1 yapım ile diğer kanalları takip etti. Somera y @someratr SOMERA Somera Reytiııgi / Yayılma skoru nedir? Somera Reytingi belli bir gün içinde bir programı konuşan kişilerin Sim televizyon programlarını konuşan kişilere yüzdesel ifadeyle oranıdır. Kişiler bazından hesaplanan Somera Reyting, bir programın rakipleri karşısındaki konuşulma başarısının bir ölçütüdür. Somera. sektör bilgisi, yüksek teknolojisi ve araştırmacı yaklaşımı ite Türkiye'nin sosyal medya analiz platformu. Sosyal medyayı bir araştırma sahası olarak sürekli gözlemleyerek tüketici davranışlarını izleme ve analiz etmekte yepyeni bir dönem başlatan Somera, ilk ürünü olan IV analitiğiyle programların sosyal medya varlığını değerlendirip, etkileşimini ölçüyor. Böylelikle yayın ve yapımların bilinen ölçümleme yöntemlerine yeni bir boyut katarak kanal, yapımcı ve reklam verenin ihtiyaçları doğrultusunda fayda yaratıyor.

SOSYAL MEDYA REYTİNGLERİ... 

15 Ocak -15 Şubat döneminde sevilen dizilerin ekrana dönüşü, yeni dahil olan yapımlar, seçim özel yayınlarının etkisinin TV ekranını hareketlendirdiğini görüyoruz. Bir önceki dönemde TRT 1 haricindeki kanalların yapımlarında verilen yeni yıl arasının ardından, 15 Ocak -15 Şubat döneminde sevilen dizilerin ekrana dönüşü, yeni dahil olan yapımlar, Cumhurbaşkanı Özel ve Seçim Özel yayınlarının etkisinin TV ekranım hareketlendirdiğini görüyoruz. Bu dönemde kanallar arasındaki kıyasıya rekabetin dengelerde yaşattığı değişim öne çıkarken, Show TV, TRT 1, belN SPORTS1 ve Kanal D'nin #SomeraReyting'inde artış, FOX TV, Star TV, ATV ve TV8'de ise düşüş yaşanması dikkat çekiyor. Kanalların #SomeraReyting sıralamasında 15 Ocak -15 Şubat döneminde Show TV, bir önceki döneme göre bir basamak yükselerek zirveye geri döndü. 17,92 olan #SomeraReyting'ini 19,27'ye yükselten Show TV'nin yaşadığı artıştaki en büyük etkiye sahip yapım, verilen yeni yıl arasının ardından ekranlara güçlü bir dönüş yapan Çukur oldu. Kanalın bir diğer çalışmalarının da yaşanan artışta etkili yükselten Show TV'nin yaşadığı artıştaki en fenomen yapımı Çarpışma'nın sevilen çiftleri olduğu görüldü.

 TRT l'in bir önceki dönemde kazandığı ivmeyi bu dönemde de koruduğu görülürken, #SomeraReyting'ini 15,14'ten, 16,93'e yükselterek 2. sıraya yerleşmesi dikkat çekti. Kanal yapımlarının #SomeraReyting'inde düşüş yaşanmış olsa da 3 Şubat tarihinde gerçekleşen Cumhurbaşkanı Özel yayım ve 7 Şubat Perşembe günü ilk bölümüyle ekrana gelen Tek Yürek kanal performansına pozitif etki sağladı. Bu dönem, reytingi 20,28'den, 15,35'e düşen FOX TV, kanalların #SomeraReyting sıralamasında iki basamak gerileyerek 3. sırada yer aldı. FOX Haber'in büyük ilgi gören bültenleri Fatih Portakal ile FOX Ana Haber ve İsmail Küçükkaya ile Çalar Saat'in #SomeraReyting'inde yaşanan düşüş, kanalın yaşadığı düşüşte en büyük etkiye sahip. belN SPORTS l'in, 5,51 olan #SomeraReyting'inin 13,36'ya çıkmasıyla üç basamak birden yükselerek 4. sıraya yerleşmesi dikkat çekti. Kanal performansında yaşanan artışta en büyük etken Spor Toto Süper Lig, Ziraat Türkiye Kupası ve UEFA Avrupa Ligi maçları oldu.