Devlerin marka yarışı kızıştı
Financial Times işbirliğiyle dünyanın en güçlü 100 markası tespit edildi. Google devler liginde zirveye yerleşirken, Arasta Dergisi marka yarışının sebeplerini yazdı.
Derleyen: Tuğçe Altınsoy
Televizyon izlerken, radyo dinlerken, gittiğimiz alışveriş merkezlerinde yüzlerce marka ile karşılaşıyoruz. Peki neden bazıları daha pahalı ve global bir üne sahip? İşte cevabı....
Financial Times işbirliği ile bu yıl ikincisi yapılan “BRANDZ™ Top 100 En Güçlü Markalar Sıralaması”, dünyanın önde gelen pazar araştırması ve danışmanlık firmalarından Millward Brown tarafından açıklandı. Geçen yıl yapılan araştırmada yedinci sırada yer alan Google, 66.434 milyon dolarlık marka değeriyle birinci sıraya yerleşti.
Böylece Google son bir yıl içinde marka değerini yüzde 77 artırarak Microsoft’u tahtından indirdi. İkincisi sırada geçen yıl olduğu gibi General Electric (61.880 milyon dolar) yer aldı. 2006 yılında zirvede yer alan Microsoft (54.951 milyon dolar) yüzde 11’lik bir değer kaybı ile üçüncü sıraya geriledi. Bu üç şirketi ise 44.134 milyon dolarlık marka değeri ile Coca-Cola takip etti.
BRANDZ™ Top 100 sıralamasındaki firmaların toplam değeri, 2006 yılında 1.44 trilyon dolar iken 2007 yılında 1.6 trilyon dolara çıkarak bir sene içinde yüzde 10.6 artış gösterdi. Millward Brown Türkiye Genel Müdürü Betül Khan, BRANDZ™ araştırmasının sonucunun markalar dünyasında hızlı değişimlerin yaşandığını gösterdiğini belirterek “39 bin marka üzerinde yapılan araştırma gösteriyor ki, yüksek gelişim vadeden alanlara yatırım yapan ve tüketicinin talepleri kasışında kendini hızlı bir şekilde yenileyebilen firmalar, ticari kazancın yanı sıra markalarına da değer katabilmektedir. Ayrıca araştırma doğru sosyal sorumluluk projelerinin uygulanmasının da marka değerini güçlendirdiğini ortaya koymaktadır” dedi.
MARKALARI ZİRVEYE TAŞIYAN NEDENLER VE İLGİNÇ HİKAYELERİ Rotahaber.com'da.
